La humanidad goza hoy de mayor salud que nunca, así como de una creciente capacidad para controlar y elegir los tratamientos. La Organización Mundial de la Salud (OMS) describe la educación en salud como una piedra angular en la promoción de la misma. Los datos procedentes de la Encuesta Global […]
¿Ha muerto el sueño liberal de vivir en sociedades con libertad tanto religiosa como sexual, regidas por el derecho a la igualdad y la autonomía personal? En países como en India la popularidad de grupos extremistas nacionalistas que hacen campaña contra los derechos de las mujeres no para de crecer. […]
La teoría clásica del consumidor explica que “los consumidores deciden cómo asignar su renta o riqueza en la compra de distintos bienes con el objetivo de alcanzar el mayor grado de satisfacción posible”. Hasta ahí, nada que no supiéramos. Pero quiero poner el foco en otra idea que lanza la […]
Las marcas existen en nuestra mente, con mayor o menor presencia, como una red: una estructura única en la memoria de asociaciones de ideas, sentimientos, experiencias, imágenes, historias, colores, sonidos, símbolos y recuerdos. La comunicación y la generación de esa estructura única en la memoria tiene como objetivo generar decisión […]
Una de las tendencias más claras detectadas en nuestra encuesta Global Trends Survey 2017 es una añoranza del pasado, el descontento sobre nuestro presente y la inquietud acerca de nuestro futuro. Lo único seguro es que hoy todo es incierto. ¿Cómo los Gobiernos, las Marcas, las Empresas pueden reducir esa […]
La forma en la que buscamos el disfrute, el maximizar el placer que obtengo de la vida, ha ido evolucionando en los últimos años. Se ha pasado de un placer cotidiano, con el foco en la experiencia sensorial, a la priorización del placer en “pequeñas dosis”, que saca provecho de […]
Las personas siempre hemos sido sensibles al cambio y ya decía Heráclito “lo único constante es el cambio”. El cambio lo vivimos de manera diferente, a veces lo vemos como una amenaza, a veces una oportunidad. En IPSOS hemos realizado un estudio en 23 países, con cerca de 20.000 entrevistas, […]
Nos hallamos inmersos en la era de la información, de lo digital. La transformación que estamos viviendo en todos los órdenes subrayan un cambio no sólo de época sino en nosotros como personas. La proliferación de Selfies, la publicación detallada de actividades / amistades / contenidos en las redes sociales, […]
Esta pregunta, inmortalizada por José Luis Perales en su atemporal canción, es lo primero que pasó por mi cabeza cuando me pidieron escribir unas líneas alrededor del Día Mundial del Tiempo Libre. Y si buscamos una respuesta con rigurosidad estadística a esa musical pregunta, sólo tenemos que recurrir al “Barómetro” […]
Nadie discute que la responsabilidad corporativa es, a día de hoy, un requisito mínimo indispensable para cualquier compañía. ¿Pero hasta qué punto le importa esto realmente a la gente? La mayoría de las grandes compañías ha abrazado de algún modo la idea de ser empresas para la ciudadanía, y reconocen […]
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