La teoría clásica del consumidor explica que “los consumidores deciden cómo asignar su renta o riqueza en la compra de distintos bienes con el objetivo de alcanzar el mayor grado de satisfacción posible”. Hasta ahí, nada que no supiéramos. Pero quiero poner el foco en otra idea que lanza la […]
Las marcas existen en nuestra mente, con mayor o menor presencia, como una red: una estructura única en la memoria de asociaciones de ideas, sentimientos, experiencias, imágenes, historias, colores, sonidos, símbolos y recuerdos. La comunicación y la generación de esa estructura única en la memoria tiene como objetivo generar decisión […]
Una de las tendencias más claras detectadas en nuestra encuesta Global Trends Survey 2017 es una añoranza del pasado, el descontento sobre nuestro presente y la inquietud acerca de nuestro futuro. Lo único seguro es que hoy todo es incierto. ¿Cómo los Gobiernos, las Marcas, las Empresas pueden reducir esa […]
La forma en la que buscamos el disfrute, el maximizar el placer que obtengo de la vida, ha ido evolucionando en los últimos años. Se ha pasado de un placer cotidiano, con el foco en la experiencia sensorial, a la priorización del placer en “pequeñas dosis”, que saca provecho de […]
Las personas siempre hemos sido sensibles al cambio y ya decía Heráclito “lo único constante es el cambio”. El cambio lo vivimos de manera diferente, a veces lo vemos como una amenaza, a veces una oportunidad. En IPSOS hemos realizado un estudio en 23 países, con cerca de 20.000 entrevistas, […]