Las marcas existen en nuestra mente, con mayor o menor presencia, como una red: una estructura única en la memoria de asociaciones de ideas, sentimientos, experiencias, imágenes, historias, colores, sonidos, símbolos y recuerdos. La comunicación y la generación de esa estructura única en la memoria tiene como objetivo generar decisión […]
La forma en la que buscamos el disfrute, el maximizar el placer que obtengo de la vida, ha ido evolucionando en los últimos años. Se ha pasado de un placer cotidiano, con el foco en la experiencia sensorial, a la priorización del placer en “pequeñas dosis”, que saca provecho de […]
Nadie discute que la responsabilidad corporativa es, a día de hoy, un requisito mínimo indispensable para cualquier compañía. ¿Pero hasta qué punto le importa esto realmente a la gente? La mayoría de las grandes compañías ha abrazado de algún modo la idea de ser empresas para la ciudadanía, y reconocen […]
Imagínate que sales de casa, estás cerca del metro o saliendo del garaje y te das cuenta de que te has dejado las gafas de ver. No eres completamente miope, pero te ayudan a leer y además ya vas un poco justo al trabajo. ¿Qué haces? ¿Vuelves a casa y […]
Con la llegada del verano no sólo llegan las típicas conversaciones sobre la temperatura y el último sofocón durante el fin de semana o la coordinación familiar para las vacaciones estivales y los lugares posibles para la escapada, la realidad es que la temporada estival trae consigo cambios de ánimo […]
IPSOS ha realizado un estudio en 23 países, con cerca de 20.000 entrevistas, para identificar las principales tendencias a nivel global. Uno de los elementos que se hace más evidente en comunicación publicitaria, es la relevancia del canal online dentro del mix de medios. En España, el 93% de los […]
Digámoslo de una vez: estamos cansados, a veces hasta sobrepasados. En las ciudades de hoy vivimos en una carrera constante: el trabajo, el tráfico, obligaciones familiares, ir al médico, hacer esa gestión que has ido posponiendo… Nuestro ritmo de vida parece estar guiado por un lema tácito: si no estás […]
El punto de partida: Un consumidor que quiere pero no puede En IPSOS, venimos observando desde 2012 el desarrollo de los pagos por móvil en el mundo a través de nuestro estudio Consumers & Mobile Payments. A pesar de que su ritmo de adopción ha sido, hasta ahora, sorprendentemente lento […]
¿Sales a comer o cenar fuera de casa con frecuencia y realizas tus reservas online?, ¿haces un clic en el móvil para pedir algo de comer o cenar?, ¿tu cesta de la compra es online? Eres de los que te encanta salir a probar nuevos restaurantes y estás al tanto en […]
Lo he reflexionado y sí, es verdad, soy cada vez más demandante. Hace tiempo que sé distinguir algo que está bien hecho, la publicidad y el marketing que me han acompañado desde que nací, me han educado en la expectativa que debo tener. Además, la inmediatez preside mi vida, todo […]