¿Recordáis el famoso spot de la Agencia Tributaria (toquemos madera: no podemos decir su nombre así, a la ligera, como sucede con Beetlejuice, Voldemort o Prince) y su claim “Hacienda Somos Todos”? El título es un pequeño homenaje, sí. Si no lo has asociado: enhorabuena, millennial. * * * Como […]
Para todos es sabido que hay muchos tipos de familia… ahora, me pregunto ¿hay suficientes productos para cada uno de ellos? Las marcas posicionan y por tanto comunican productos para la familia, porque al final son para éstas que se hacen las compras semanales en el súper. Son éstas las […]
Esta es la historia de María, tiene 43 años, como todos los días sale cansada después de todo el día en el trabajo. Al menos en el metro puede leer el periódico en el móvil. Al abrir la aplicación ve que le han mandado publicidad de unas vacaciones en Portugal. […]
Los anunciantes tienen cada vez más difícil captar la atención de la audiencia. Por nuestro estudio Global Trends sabemos que, tanto a nivel mundial como en España, más de la mitad de las personas usan como mínimo diariamente sus dispositivos móviles mientras miran la televisión, y casi un tercio afirma […]
Dicen por ahí que somos lo que comemos. O que somos lo que leemos. Incluso dicen que somos las relaciones que tenemos. Sí, sí, muy bonito, lo compro. Pero… ¿y si nos planteáramos también lo que NO SOMOS como manera de mostrar lo que somos? La definición negativa de un […]
Si nos ponemos a pensar sobre qué significa ser felices, seguramente podríamos tirarnos horas dando vueltas alrededor de distintos temas que en mayor o menor medida la explican o justifican y obviamente con diferentes caras para cada uno de nosotros. Aunque…. la felicidad no es solo un concepto subjetivo, de […]
En el Día Internacional de la Mujer es imposible no hablar del movimiento masivo #Metoo: un fenómeno viral que nació en Hollywood en el que mujeres (generalmente, pero no solo) denuncian el abuso o acoso sexual que han sufrido. No se trata de un movimiento que solo haya afectado a […]
¿Realmente necesitas todo lo que compras? ¿Con cuánto menos podrías vivir? A diario convivimos con compañeros de piso a los que prestamos poca atención: ropa con pocos usos en el fondo del armario, móviles viejos en un cajón o pequeños electrodomésticos que ya llevaremos al punto limpio. Y mientras tanto, […]
En estos días de Carnaval, podría resultar interesante preguntarnos: ¿deben las marcas mostrarse tal y como son, o pueden ponerse caretas y jugar al despiste? En Ipsos sabemos que las marcas que crecen empiezan por las personas. Las marcas exitosas intentan entender las necesidades latentes de los consumidores para de […]
Se acerca el día de San Valentín, y las marcas ya están en marcha para encontrar la fórmula que “enamore” a los potenciales compradores. En España, todo el mundo conoce (le guste o no) el Día de los Enamorados; San Valentín es una fecha que está irremediablemente marcada en los […]